BTR SUMUS ist eine Steuer- und Wirtschaftsprüferkanzlei aus Lübeck und Stralsund. Sie ist bekannt für ihre guten Kundenbeziehungen, eine ausgezeichnete Dienstleistung und die Tatsache, dass alle Partner des Unternehmens vorher Angestellte in der Kanzlei waren.
Dennoch gestaltete sich das Finden und Halten von qualifizierten Fachkräften auch für BTR SUMUS zunehmend als Herausforderung -insbesondere im Ballungsgebiet von Hamburg.
Employer Branding für BTR SUMUS
Kulturanalyse
Da sich unser systematisches Vorgehen bewährt hat, führten wir auch bei BTR SUMUS eine intensive Kulturanalyse durch. Diese bestand aus zahlreichen Workshops mit Mitarbeitenden sowie der klaren Schärfung der Zukunftsperspektive von BTR SUMUS mit der Geschäftsleitung. Für noch umfassendere Ergebnisse analysierten wir ebenfalls alle relevanten Marktbegleiter und validierten die Ergebnisse intern erneut. So ließ sich klar erkennen, was BTR SUMUS als Arbeitgeber ausmacht – und an welchen Stellen Abläufe und Strukturen gezielt weiterentwickelt werden sollten. Auf dieser Basis entsteht eine Positionierung, die intern trägt und nach außen Bestand hat.
Positionierungsstrategie
Aus der Auswertung entstand kein Slogan, sondern eine Verdichtung dessen, was BTR SUMUS bereits prägt – so klar formuliert, dass es nach innen Orientierung gibt und nach außen wiedererkennbar bleibt. Drei Konstanten tragen diese Verdichtung:
Anker
BTR SUMUS steht im Alltag für familiären Zusammenhalt, echte flache Hierarchien, nahbare Führung und fairen Umgang. Dieses Klima schafft Vertrauen und Sicherheit – die Basis, auf der Zusammenarbeit und Qualität verlässlich gelingen.
Treiber
Die Arbeit ist geprägt von Eigenverantwortung und der Möglichkeit, Abläufe aktiv mitzuformen. Der klar geäußerte Wunsch nach dokumentierten Prozessen und strukturiertem Onboarding dient dabei als Hebel: Er macht Freiräume belastbar, reduziert Reibung und entlastet das Tagesgeschäft:
Differenziator
BTR SUMUS verbindet greifbare Entwicklungspfade (von der strukturierten Ausbildung bis zu realen Aufstiegschancen) mit moderner Ausstattung, flexiblen Rahmenbedingungen und einem neuen, klimaneutralen Standort in Stralsund. Im regionalen Vergleich wirkt das Angebot spürbar vollständiger – insbesondere bei Benefits und Einblicken in Kultur und Alltag.
Arbeitgeberpositionierung
Die Positionierung ist das Fundament. Spürbar wird sie erst, wenn sie eine klare Klammer bekommt, die innen wie außen Orientierung gibt. Bei BTR SUMUS leistet das der doppelte Leitgedanke: „Auf uns kannst du zählen. Lass uns gemeinsame Perspektiven gestalten.“ Der erste Satz verdichtet den Anker: Verlässlichkeit, Nähe, Sicherheit im Miteinander. Der zweite öffnet den Blick auf Treiber und Differenziator zugleich: Mitgestalten mit Verantwortung und echte Entwicklungsperspektiven in einem modernen Umfeld. So entsteht eine verständliche Leitidee, die Inhalte bündelt, Tonalität vorgibt und Maßnahmen zusammenführt.
Kampagnenentwicklung
Aus Claim und Analyse wurde eine klare kreative Leitidee abgeleitet: „Wir sind“ – hergeleitet aus SUMUS („wir sind“). Sie bündelt Haltung und Angebot in einer einfachen, variablen Formulierung und lässt sich präzise erweitern: Wir sind zuverlässig. Wir sind kollegial. Wir sind Karriere. Wir sind Familie.
Die Leitidee dient als wiederkehrende Klammer über alle Medien und Formate (Website/Karriere, Social, OOH, Film, Sponsoring) und funktioniert sowohl als Headline-System wie auch als kurzer Beweissatz in Motiven, Clips und Anzeigen. Modular aufgebaut, anschlussfähig für Standorte, Teams und Jobprofile.
Karriereseite
Die Karrierestrecke wurde in Struktur, Inhalt und Nutzerführung geschärft: klare Seitenarchitektur (Karriere/Jobs/Online-Bewerbung), konsistentes Wording, sichtbare Ansprechpartner und eine Bildwelt mit echten Mitarbeitenden. Zudem wurden alle erhobenen Arbeitgebermerkmale inhaltlich eingebunden und die Stellenanzeigen sichtbar verbessert.
Karrierefilm & Kurzformate:
Um BTR SUMUS als Arbeitgeber noch erlebbarer zu gestalten produzierten wir einen Karrierefilm, welcher die Mitarbeitenden, Partner und sogar Kunden in authentischer Art und Weise in ihren individuellen Alltagen widerspiegelt. Zudem produzierten wir auch zahlreiche Fotos für die Karriereseite, Social Media und weitere Werbeplattformen.
Online Marketing (SEA/SEO)
Google Ads adressieren aktiv suchende Fachkräfte (z. B. „Steuerfachkräfte Jobs Lübeck“) und führen direkt ins Karriereportal. SEO-Maßnahmen, insbesondere „Google for Jobs“ und gepflegte Verzeichniseinträge, sorgen für organische Sichtbarkeit und technische Auffindbarkeit der Stellen.
Social Media
Facebook und Instagram werden mit einem reduzierten, verlässlichen Takt bespielt: Teameinblicke, Standortentwicklung, Jubiläen, Ausbildungswege, kurze Video-Formate. Der Fokus liegt auf Nähe, Wiedererkennung und einer Bildsprache aus dem echten Arbeitsalltag.
Social Ads
Zielgruppengenaue Facebook-Kampagnen übersetzen Claim, Leitidee und Benefits in kurze, klare Motive. Zielseiten sind die Jobdetails bzw. das Karriereportal; Tracking und Budgetlogik sind auf Bewerbungen ausgerichtet.
Out-of-Home
Großflächen an Hauptverkehrsachsen und Bahnhöfen erhöhten die regionale Präsenz und erzeugten Mehrfachkontakte und daraus resultierend einige sehr gute Bewerbungen.
Sponsoring des VfB Lübeck:
Die bestehende Partnerschaft mit Lübecks Fußballverein VFB Lübeck wirkt als Reichweiten- und Sympathieträger: Wir entwickelten für unseren Kunden LED-Banden, regelmäßige Artikel in der neuesten Stadionausgabe und als Exklusivpartner des VFB das Design des Logos für den Haupttrikotflock.
Internes Employer Branding
“Arbeitgebermarken wachsen immer von innen nach außen. Daher war es uns sehr wichtig, die ehobenen Arbeitgebermerkmale von BTR SUMUS auch intern zu verankern.”
Niklas Petelkau
Employer Brand Manager
Benefits – geprüft, geordnet, geschärft
Die bestehenden Leistungen wurden systematisch mit den Ergebnissen der Mitarbeitendenbefragungen abgeglichen, neu strukturiert und verständlich beschrieben. Statt langer Listen entstand ein klares System aus Kategorien (z. B. Work-Life-Balance & Gesundheit, Familienfreundlichkeit, Weiterbildung, Rahmenbedingungen), das Prioritäten sichtbar macht und die Kommunikation vereinfacht. Wo sinnvoll, wurden Ergänzungen vorbereitet und veraltete Punkte zur Diskussion gestellt.
Onboarding – Willkommen mit Plan
Für einen konsistenten Start wurden eine Begrüßungsmappe für Auszubildende und eine Onboarding-Website konzipiert. Dort finden neue Mitarbeitende alle wesentlichen Informationen gebündelt: Ansprechpartner, Abläufe, Tools, Leitlinien, erste To-dos. Ziel ist Orientierung ab Tag 1 – ohne Mehraufwand im Tagesgeschäft.
Corporate Basics – intern einheitlich
Briefpapier im Kampagnenlook, standardisierte E-Mail-Signaturen, Video-Call-Hintergründe und eine wertige Jubiläumsurkunde sorgen für ein konsistentes Erscheinungsbild nach innen. Das stärkt Zugehörigkeit und reduziert Abstimmungsaufwand bei der täglichen Kommunikation.
Was aus unserer Zusammenarbeit noch entstanden ist:
Eröffnung Unternehmensstandort Stralsund
BTR SUMUS hatte von Anfang an die Vision, der erste klimafreundliche Steuerberater zu werden. Neben dem Verzicht auf Papier und weiteren Maßnahmen, entschied man sich dazu, einen klimafreundlichen Neubau in Stralsund errichten zu lassen. Die Arbeitgeberkampagne wurde frühzeitig auf den neuen, klimafreundlichen Standort übertragen: OOH-Motive (u. a. Großflächen, Bus), Website-Hinweise, begleitende PR sowie ein Eröffnungsevent mit Foto- und Filmproduktion. individuellen Alltagen widerspiegelt. Zudem produzierten wir auch zahlreiche Fotos für die Karriereseite, Social Media und weitere Werbeplattformen.
Regionale Großveranstaltungen: Sundschwimmen Stralsund
Als Sponsor trat BTR SUMUS beim Sundschwimmen sichtbar auf; hierfür wurden Werbemittel, ein Messestand und Video-Content für die digitale Leinwand produziert und redaktionell flankiert.
Modernisierung der Website
Neben der neuen Karriereseite wurde auch die gesamte Website inhaltlich, strukturell und optisch überarbeitet. Einheitliche und ansprechende Leistungsunterseiten, Platz für aktuelle Themen wie Steuernews und weitere Blogbeiträge, sowie Generelles zur Kanzlei wurden ansprechend im neuen Kampagnenlook aufbereitet.