Reicht ein exzellenter Ruf als Hersteller und Marktführer von Komponenten für Hochdruckreiniger aus, um die bestehende Belegschaft langfristig glücklich zu machen und genügend Bewerbungen für offene Stellen zu bekommen? R+M / Suttner sah sich im Zuge des Zusammenschlusses dreier Firmen an unterschiedlichen Standorten vor herausfordernden Zeiten. Drei verschiedene Unternehmen mussten sich kulturell aneinander gewöhnen, die Bewerberzahlen waren nicht mehr so hoch, wie bisher und auch die Qualität dieser reichte nicht mehr aus.
Employer Branding für R+M / Suttner
Analyse
Eine starke Arbeitgebermarke entsteht nicht am Schreibtisch. Sie entsteht, wenn man genau hinhört.
Deshalb haben wir bei R+M / Suttner zuerst die Mitarbeitenden in Fokusgruppen befragt. Dort ging es um ganz konkrete Fragen: Was macht euch stolz auf euren Job? Wo wünscht ihr euch Veränderungen? Wie erlebt ihr das Unternehmen im Alltag?
Parallel dazu haben wir mit der Geschäftsleitung gearbeitet. Im Sollperspektive-Workshop ging es um die Zukunft: Wofür soll R+M / Suttner stehen? Welche Werte und Ziele sind ihnen wichtig?
Aus beiden Perspektiven – dem Blick aus der Belegschaft und der Sicht der Führung – haben wir ein Gesamtbild entwickelt. Ergänzt haben wir das durch eine Analyse des Arbeitsmarkts und der Wettbewerber.
So konnten wir die Punkte herausarbeiten, die R+M / Suttner als Arbeitgeber wirklich einzigartig machen und gleichzeitig sehen, wo es Veränderungsbedarf gibt. Diese Kombination ist die Grundlage für eine Arbeitgebermarke, die authentisch ist und sich klar von anderen unterscheidet.
Positionierungsstrategie
Aus den Ergebnissen der Analyse entstand Schritt für Schritt die Arbeitgebermarke. Dabei geht es nicht darum, neue Werbesprüche zu erfinden, sondern die Erkenntnisse aus der Analyse, also die Kultur und Stärken des Unternehmens so auf den Punkt zu bringen, dass sie nach innen wie nach außen authentisch wirken.
Das Modell, mit dem wir arbeiten, nennt drei zentrale Bausteine:
- Anker – das, was R+M / Suttner trägt und worauf sich alle verlassen können.
- Treiber – das, was den Menschen im Unternehmen Energie gibt und sie motiviert.
- Differenziator – das, was R+M / Suttner von anderen Arbeitgebern unterscheidet.
Gemeinsam bilden diese Bausteine die Arbeitgeberpositionierung. Sie ist das Herzstück jeder Employer-Branding-Strategie. Auf ihr bauen alle Maßnahmen auf – von internen Projekten bis zu Kampagnen nach außen.
Bei R+M / Suttner war schnell klar:
- Der Anker ist das starke Miteinander und die Sicherheit, die das Unternehmen bietet.
- Der Treiber ist der Teamgeist – jede und jeder packt mit an.
- Der Differenziator ist die Klarheit und Stabilität, die Bewerbende und Mitarbeitende hier finden.
Die Arbeitgeberpositionierung ist das Fundament. Damit sie aber auch spürbar wird – nach innen und nach außen – braucht es eine Kampagne, die alles zusammenführt und verständlich macht. Dafür haben wir bei R+M / Suttner „Mit Herz und Hochdruck“ entwickelt.
Der Claim verbindet die drei Bausteine der Positionierung direkt miteinander:
- Das Herz steht für den Anker „Für dich da“ – also die Haltung, füreinander da zu sein und Menschen in den Mittelpunkt zu stellen.
- Hochdruck knüpft an den Treiber „Jede*r packt mit an“ an. Es ist ein klarer Bezug zur Produktwelt der Hochdruckreiniger, aber auch ein Bild für den Einsatz und die Tatkraft der Mitarbeitenden.
- Der Hashtag #stabileaussichten macht den Differenziator „Wissen, woran man ist“ sichtbar. Er betont Sicherheit und Klarheit – Eigenschaften, die das Unternehmen von vielen anderen Arbeitgebern unterscheidet. Gleichzeitig greift die Hashtag-Form die Sprache einer jüngeren Zielgruppe auf.
So verbindet die Kampagne Kultur, Produkt und Zukunftsaussichten in einer einfachen Botschaft. „Mit Herz und Hochdruck“ wird damit zur Leitidee für alle internen und externen Maßnahmen im Employer Branding.
Externes Employer Branding
Social Media
„Mit Herz und Hochdruck“ ist mehr als ein Satz. Es ist der Alltag bei R+M / Suttner. Die Kanäle wurden neu aufgesetzt und mit einem eigenen wiederkehrenden Kampagnenlook versehen.
Karriereseite
Die Karriereseite ist das Zuhause der Arbeitgebermarke. Sie führt Bewerbende durch offene Stellen, Benefits und Teamgeschichten. Wir haben auf eine klare Strukturierung, Mobilfreundlichkeit und Bildwelten wertgelegt, die Lust machen, Teil des Teams zu werden. Am wichtigsten war uns die Authentizität. Alles was Bewerbende sehen, hören und lesen, soll später im Unternehmen auch genauso spürbar sein.
Out-of-Home
R+M / Suttner wird sichtbar – auch außerhalb des Unternehmens. Plakate, Banner und Roll-ups auf lokalen Sportplätzen, Messen und Vielem mehr transportieren die Botschaft „Mit Herz und Hochdruck“ in die Region.
Internes Employer Branding
Führungsleitlinien
Gemeinsam mit den Führungskräften haben wir Leitlinien entwickelt, die Orientierung geben und zeigen, wie Kommunikation, Zusammenarbeit und Verantwortung bei R+M / Suttner verstanden werden. Sie helfen, die neue Kultur im Alltag greifbar zu machen
Gemeinsame Erlebnisse
Um die Arbeitgebermarke weiter emotional im Unternehmen zu verankern, bekommen alle Mitarbeitenden mit Nachwuchs ein "Mit Herz und Hochdruck"-Bobbycar. Maßnahmen wie diese helfen R+M / Suttner dabei, ihre Werte wie Familienfreundlichkeit tatsächlich im Alltag zu leben.
Was aus unserer Zusammenarbeit noch entstanden ist:
Corporate Purpose
Aus der Arbeitgebermarke heraus haben wir gemeinsam den Unternehmenszweck entwickelt:
“Arbeitgebermarken wachsen immer von innen nach außen. Daher war es uns sehr wichtig, die ehobenen Arbeitgebermerkmale von BTR SUMUS auch intern zu verankern.”
Produktmarketing
Nach einer gründlichen Vorbereitung inkl. mehrerer Produktmarketingworkshops entwickelten wir ein umfangreiches Produktmarketingkonzept, welches die unternehmerischen Ziele der Unternehmensfamilie berücksichtigt. Es unterstreicht unseren Full-Service-Gedanken mit folgenden Leistungen:
Website Relaunch
Die neue Website zeigt R+M / Suttner jetzt als das, was sie sind: einen innovativen, verlässlichen Partner – technisch stark, menschlich nahbar.
